เพียงชั่วข้ามคืน “ข้าวเหนียวมะม่วง” ก็กลายเป็นของหวานไทยที่ดังไปทั่วโลก จากการแสดงของ “มิลลิ” บนเวทีคอนเสิร์ตระดับโลก Coachella 2022 กลางเดือนเมษายน ๒๕๖๕ พร้อมกับส่งคำว่า soft power ขึ้นหน้าฟีดข่าวออนไลน์ ทั้งเสียงชื่นชมและข้อถกเถียง แต่จริง ๆ soft power มีความหมายอย่างไร ความสำเร็จของเกาหลีใต้จะบอกอะไรเราเกี่ยวกับ soft power เช่นเดียวกับคำว่า “minimal” ซึ่งไม่ทันรู้ตัวสินค้านานาชนิดก็ใช้เขียนเป็นคำต่อท้าย สำรวจกระแส soft power+minimal เพื่อทำความรู้จักเทรนด์นี้ให้ถึงราก