เพียงชั่วข้ามคืน “ข้าวเหนียวมะม่วง” ก็กลายเป็นของหวานไทยที่ดังไปทั่วโลก จากการแสดงของศิลปินสาวไทย “มิลลิ” บนเวทีคอนเสิร์ตระดับโลก Coachella 2022 กลางเดือนเมษายน ๒๕๖๕ พร้อมกับส่งคำว่า soft power ขึ้นหน้าฟีดข่าวออนไลน์ ทั้งเสียงชื่นชมและข้อถกเถียงว่า “ข้าวเหนียวมะม่วง” เป็น soft power แล้วหรือยัง รวมทั้งคำวิจารณ์รัฐบาลว่าโหนกระแสศิลปินทั้งที่ไม่ได้มีส่วนช่วยผลักดันศิลปินไทยแต่อย่างใด แต่จริง ๆ คำว่า soft power มีความหมายอย่างไร ตัวอย่างความสำเร็จของเกาหลีใต้จะบอกอะไรเราเกี่ยวกับ soft power ที่ประเทศทั่วโลกกำลังให้ความสำคัญ เช่นเดียวกับคำว่า “minimal” ซึ่งไม่ทันรู้ตัวสินค้านานาชนิดก็ใช้เขียนเป็นคำต่อท้าย สีขาว-โชว์ลายไม้ เรียบง่าย สารพัดคำจำกัดความแล้วแต่ผู้สร้างสรรค์และผู้บริโภค แต่ในความเป็นจริง minimal มีความเป็นมาและเรื่องเล่า ผ่านงานศิลปะ สถาปัตยกรรม ก่อนจะกลายเป็นส่วนหนึ่งของสินค้ายอดนิยมในระบบทุนนิยม สารคดี สำรวจกระแส soft power+minimal ของคนไทย เพื่อทำความรู้จักเทรนด์นี้ให้ถึงราก