“ตะเกียบชุนซิก”
จากแดนกิมจิ
จากแดนกิมจิ
Souvenir & History
เรื่อง : สุเจน กรรพฤทธิ์
ภาพ : ประเวช ตันตราภิรมย์
ภาพประกอบ : ไพลิน จิตรสวัสดิ์
ภาพ : ประเวช ตันตราภิรมย์
ภาพประกอบ : ไพลิน จิตรสวัสดิ์
ตั้งแต่เด็กผมชอบรับประทานบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปเป็นชีวิตจิตใจ ไปต่างประเทศครั้งใดก็มักจะซื้อบะหมี่กึ่งสำเร็จรูป รสชาติของท้องถิ่นนั้น ๆ กลับมาด้วยเสมอ ซึ่งรวมไปถึงของที่ระลึกที่เกี่ยวข้อง
แต่คราวที่ไปเกาหลีใต้กลาง ค.ศ. ๒๐๒๓ ผมไม่ได้บะหมี่กึ่งสำเร็จรูป แต่กลับได้ตะเกียบที่เป็นรูปเจ้าแมวชื่อ “ชุนซิก” (Choonsik) มาใช้
ชุนซิกไม่ได้เป็นมาสคอตของบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปยี่ห้อใด แต่เป็นมาสคอตของแอปพลิเคชัน “คาเคา” (Kakao) ที่คนเกาหลีนิยมใช้ส่งข้อความสนทนากัน ไม่ต่างจากคนไทยที่ใช้ไลน์ (Line)
คาเคาเปิดตัวใน ค.ศ. ๒๐๑๐ ผู้ใช้หลักอยู่ในเกาหลีใต้ มีกลุ่มผู้ใช้กระจายในอีก ๑๓๐ ประเทศมากกว่า ๕๓ ล้านคน (สิงหาคม ค.ศ. ๒๐๒๒) คาเคายังรองรับภาษาต่างประเทศได้อีก ๑๕ ภาษา เฉพาะในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ประเทศที่มีผู้ใช้คาเคาเป็นจำนวนมากคือ อินโดนีเซีย ฟิลิปปินส์ และมาเลเซีย
ช่วงโควิดระบาดทั่วโลก รัฐบาลเกาหลีใต้ยังตัดสินใจใช้คาเคาสื่อสารกับประชาชน ทั้งยังใช้แอปฯ นี้เพื่อแสดงวัคซีนพาสปอร์ตอีกด้วย
การตลาดแบบเกาหลีใต้ยังทำให้เอกชนเจ้าของแอปฯ สร้างมาสคอตขึ้นเพื่อสื่อสารกับผู้บริโภค ตั้งแต่ ค.ศ. ๒๐๑๒ จนถึงปัจจุบัน (ค.ศ. ๒๐๒๔) มีออกมาสี่รุ่น ไม่ต่างกับกรณีไลน์ที่มีกระต่ายโคนี่และผองเพื่อน
ชุนซิกไม่ได้เป็นมาสคอตของบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปยี่ห้อใด แต่เป็นมาสคอตของแอปพลิเคชัน “คาเคา” (Kakao) ที่คนเกาหลีนิยมใช้ส่งข้อความสนทนากัน ไม่ต่างจากคนไทยที่ใช้ไลน์ (Line)
คาเคาเปิดตัวใน ค.ศ. ๒๐๑๐ ผู้ใช้หลักอยู่ในเกาหลีใต้ มีกลุ่มผู้ใช้กระจายในอีก ๑๓๐ ประเทศมากกว่า ๕๓ ล้านคน (สิงหาคม ค.ศ. ๒๐๒๒) คาเคายังรองรับภาษาต่างประเทศได้อีก ๑๕ ภาษา เฉพาะในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ประเทศที่มีผู้ใช้คาเคาเป็นจำนวนมากคือ อินโดนีเซีย ฟิลิปปินส์ และมาเลเซีย
ช่วงโควิดระบาดทั่วโลก รัฐบาลเกาหลีใต้ยังตัดสินใจใช้คาเคาสื่อสารกับประชาชน ทั้งยังใช้แอปฯ นี้เพื่อแสดงวัคซีนพาสปอร์ตอีกด้วย
การตลาดแบบเกาหลีใต้ยังทำให้เอกชนเจ้าของแอปฯ สร้างมาสคอตขึ้นเพื่อสื่อสารกับผู้บริโภค ตั้งแต่ ค.ศ. ๒๐๑๒ จนถึงปัจจุบัน (ค.ศ. ๒๐๒๔) มีออกมาสี่รุ่น ไม่ต่างกับกรณีไลน์ที่มีกระต่ายโคนี่และผองเพื่อน
ชุนซิกถูกสร้างขึ้นมาเมื่อ ค.ศ. ๒๐๒๐ จัดอยู่ใน Ryan Series (รุ่นที่ ๓) เป็นแมวที่ชอบกินมันหวานเผา ชื่อ “ชุนซิก” ได้รับการโหวตตั้งในอินสตาแกรม (Instagram - IG) ประวัติความเป็นมาตามที่มีการเผยแพร่ในไอจีคือได้ความช่วยเหลือจาก “ไรอัน” (Ryan/ตัวละครหลักของซีรีส์นี้ที่เป็นสิงโตไม่มีแผงคอ) ตอนเป็นแมวจรนอนอยู่ในกล่องใส่มันเผาข้างทาง ไรอันสงสารจึงเก็บชุนซิกมาเลี้ยง
ลักษณะเด่นของชุนซิกคือใส่กางเกงนอนขายาว เอามือล้วงกางเกง นำไปสู่เกร็ดเล็ก ๆ ในหมู่แฟนคลับคาเคาว่า ด้วยท่าทางแบบนี้ ทำให้อาจเป็นมาสคอตที่สุ่มเสี่ยงกับประเด็นทางเพศไม่น้อย แต่ดูเหมือนความน่ารักของชุนซิกจะทำให้คำถามนี้ไม่เกิดขึ้น
หลังเปิดตัวไม่นาน เรื่องน่าแปลกคือสินค้าที่มีชุนซิกเป็นมาสคอต ขายดิบขายดีเป็นเทน้ำเทท่า จนสามารถโค่นความนิยมของไรอัน อดีตแชมป์ลงได้ ร้านคาเคาในเกาหลีใต้หลายแห่งถึงกับทำ “ห้องชุนซิก” (Choonsik room) เพื่อขายสินค้าที่เกี่ยวข้องกับชุนซิกโดยเฉพาะ
แน่นอนว่าชุนซิกและผองเพื่อนจากแก๊งคาเคาไม่มีวางจำหน่ายในเมืองไทยอย่างเป็นทางการ ผมได้ตะเกียบชุนซิกมาจากร้านคาเคาในเมืองปูซาน ความตั้งใจแรกคือเอากลับมาคีบเส้นก๋วยเตี๋ยวกินที่บ้าน
ลักษณะเด่นของชุนซิกคือใส่กางเกงนอนขายาว เอามือล้วงกางเกง นำไปสู่เกร็ดเล็ก ๆ ในหมู่แฟนคลับคาเคาว่า ด้วยท่าทางแบบนี้ ทำให้อาจเป็นมาสคอตที่สุ่มเสี่ยงกับประเด็นทางเพศไม่น้อย แต่ดูเหมือนความน่ารักของชุนซิกจะทำให้คำถามนี้ไม่เกิดขึ้น
หลังเปิดตัวไม่นาน เรื่องน่าแปลกคือสินค้าที่มีชุนซิกเป็นมาสคอต ขายดิบขายดีเป็นเทน้ำเทท่า จนสามารถโค่นความนิยมของไรอัน อดีตแชมป์ลงได้ ร้านคาเคาในเกาหลีใต้หลายแห่งถึงกับทำ “ห้องชุนซิก” (Choonsik room) เพื่อขายสินค้าที่เกี่ยวข้องกับชุนซิกโดยเฉพาะ
แน่นอนว่าชุนซิกและผองเพื่อนจากแก๊งคาเคาไม่มีวางจำหน่ายในเมืองไทยอย่างเป็นทางการ ผมได้ตะเกียบชุนซิกมาจากร้านคาเคาในเมืองปูซาน ความตั้งใจแรกคือเอากลับมาคีบเส้นก๋วยเตี๋ยวกินที่บ้าน
เมื่อนำมาใช้ ก็อดนึกถึงประเด็น “ซอฟต์พาวเวอร์” แบบไทย ๆ เทียบกับของเกาหลีใต้ไม่ได้