หน้าร้าน Harmenstone เต็มไปด้วยสร้อยข้อมือหินมงคลที่นำเข้ามาจากแทบทุกทวีปทั่วโลก ตรงกลางคือองค์พระพิฆเนศรุ่น “ศรีสิทธายะเหนือดวง” แบบตั้งโต๊ะ คู่หนูมุสิกะจาก Karava Thailand

Harmenstone
แบรนด์เครื่องประดับของคนไม่มูฯ
สู่เทรนด์พระพิฆเนศในโลกออนไลน์

Eat Pray Art with “Bro ! Ganesha”

เรื่อง : กัญญาณัฐ์ เตโชติอัศนีย์
ภาพ : ประเวช ตันตราภิรมย์

วันนี้คุณพกเครื่องรางของขลังติดตัวหรือเปล่า

สมัยก่อนเวลาพกเครื่องรางของขลังออกจากบ้านก็มักจะหนีไม่พ้นการสวมสร้อยหนา ๆ ที่ห้อยสิ่งศักดิ์สิทธิ์เลี่ยมกรอบใหญ่ ๆ หรืออาจจะเป็นสายสิญจน์ที่ได้รับมาจากวัดเพื่อเป็นสิริมงคล

แต่ในวันนี้เครื่องรางของขลังสำหรับคนรุ่นใหม่มีรูปร่างหน้าตาเปลี่ยนไป

สิ่งศักดิ์สิทธิ์ที่ทุกคนคุ้นภาพ พลางนั่งมองพินิจพิเคราะห์ความงามและความประณีตของช่างฝีมือ ค่อย ๆ ถูกลดทอนรายละเอียดลงทีละเล็กละน้อย จนเหลือเพียงที่จำเป็นหรือสัญลักษณ์ที่สื่อถึงองค์ท่าน ให้ตอบโจทย์เทรนด์ลัทธิจุลนิยม (minimalism) และสวมใส่เป็นเครื่องประดับในชีวิตประจำวันได้

ตามกระแสที่เรียกว่า “มู (เตลู)” แบบไม่ตะโกน หรือมูฯ อย่างไรไม่ให้คนดูออกว่าเรามูฯ 

ผู้เขียนค่อย ๆ เพ่งมองจี้รูปเศียรพระพิฆเนศขนาดเท่าปลายนิ้วก้อย ที่ดารานักแสดงชื่อดังหลายคนสวมใส่และถ่ายภาพลงในอินสตาแกรมสตอรี อย่าง เต้ย-จรินทร์พร นางเอกละครเรื่อง มาตาลดา  พลอย หอวัง นักร้องและนักแสดงขวัญใจวัยรุ่น  รัศมีแข ฟ้าเกื้อล้น พิธีกรและนักแสดงชื่อดัง  มาเบล จากวง PiXXiE หนึ่งในนักร้องเกิร์ลกรุ๊ปที่มาแรงในตอนนี้  พิมฐา-ฐานิดา เน็ตไอดอลชื่อดัง รวมถึงหมอดูชื่อดังอย่างหมอนกจากช่อง Bird Eye View ทำให้ร้าน Harmenstone แบรนด์เครื่องประดับสายมูฯ อายุ ๗ ปี มีชื่อเสียงมากขึ้นเรื่อย ๆ

นี่คือจุดเริ่มต้นของการเรียนรู้ว่ากว่าจะผลิตสินค้าเกี่ยวกับพระพิฆเนศจนเป็นไวรัลในโลกออนไลน์ได้นั้นไม่ใช่เรื่องง่ายเลย

หัสวีร์ วิรัลสิริภักดิ์ เจ้าของร้าน Harmenstone นับถือและบูชาพระพิฆเนศ ทั้งสักการะที่บ้านและใส่สร้อยข้อมือหินมงคลติดตัว

“องค์พ่อ”
จากเสียงเรียกร้องของลูกค้า

ระหว่างเพ่งสายตาจ้องไปยังจี้รูปเศียรพระพิฆเนศขนาดประมาณ ๒-๓ มิลลิเมตร ที่มีอยู่สามรุ่น

รุ่นแรกคือพระพิฆเนศปรกติ เป็นจี้เศียรพระพิฆเนศประดับเพชรเป็นรูปหยดน้ำเล็กจิ๋วไว้กลางงวง

รุ่นต่อมาคือพระพิฆเนศปางเด็ก เป็นจี้พระพิฆเนศเต็มองค์นั่งขัดสมาธิหลับตาพริ้ม พระหัตถ์สองข้างประทานพร

รุ่นสุดท้ายถือเป็นรุ่นพิเศษ ชื่อรุ่นว่าพระศรีสิทธายะ เหนือดวง เป็นจี้เศียรพระพิฆเนศที่ออกแบบเป็นทรงเหลี่ยมแบบ
โมเดิร์น ตามรูปแบบของพระพิฆเนศองค์ใหญ่ที่ประดิษฐานอยู่ที่เชียงใหม่

ผู้เขียนถามพนักงานหน้าร้านว่า “คนกลุ่มไหนที่นิยมสวม (เครื่องประดับ) พระพิฆเนศ”

“พระพิฆเนศเด่นเรื่องการงาน หลัก ๆ เลยจะเป็นพนักงานประจำ รองลงมาเป็นพนักงานขายหรือกลุ่มเซลส์” พนักงานหน้าร้านชวนคุยเสริมว่า “พนักงานขายในห้างหลายคนก็มาซื้อไปใส่ค่ะ ใส่กันจะหมดทั้งห้างแล้ว”

ไม่น่าเชื่อว่าร้านเครื่องประดับสายมูฯ ที่ปลุกเสกของทุกชิ้นในร้าน จะเกิดจากการวิเคราะห์ข้อมูลและเทรนด์ตามหลักวิชาการตลาด

บุ๊ค-หัสวีร์ วิรัลสิริภักดิ์ เจ้าของร้านและ CEO ของ Harmenstone เล่าว่า ร้านนี้เกิดขึ้นหลังจากเรียนจบด้านวิศวกรรมคอมพิวเตอร์ในปี ๒๕๕๘ เขาอยากมีธุรกิจเป็นของตัวเองจึงเริ่มจากความสนใจเรื่องการตลาดและการวิเคราะห์ข้อมูลที่มีอยู่แล้ว

“ตอนนั้นเรียนรู้เรื่อง e-commerce เลยลองหาข้อมูลดูว่าประเทศไทยมีกระแสอะไรบ้าง เพื่อเป็นไอเดียมาทำแบรนด์ก็เจอกระแสหินมงคลดังมาก ๆ ดาราทุกคนต้องใส่ พอเริ่มทำแบรนด์ปี ๒๕๖๐ กระแสหินคงที่เรื่อย ๆ ก็อยากลองทำดู”

เมื่อได้รู้จักหินมงคลมากขึ้นจนกลายเป็นความชอบ เขาตัดสินใจเบนเข็มชีวิตจากวิศวกรมาเปิดร้านเครื่องประดับหินมงคลในเดือนพฤษภาคม

“อยากสร้างแบรนด์และจะทำอะไรที่ใหม่ ๆ ไม่เหมือนเดิม ก็คิดว่าหินมีขนาดใหญ่ ใส่ยากนิดหนึ่งสำหรับคนรุ่นใหม่ เลยออกแบบให้เล็กลง แล้วก็ใส่เครื่องประดับเพิ่มเติม”

Harmenstone เปิดหน้าร้านให้ลูกค้าเลือกและออกแบบสร้อยข้อมือหินได้ด้วยตัวเอง เช่น แนะนำว่าคนแต่ละราศีต้องใช้หินประมาณไหน จากนั้นจึงเลือกเครื่องราง (charm) และตัวคั่น (spacer) มาประดับตกแต่ง ทำให้กระแสสร้อยข้อมือหินมงคลกลับมาเป็นที่นิยมอีกครั้งหนึ่ง

จี้พระพิฆเนศรุ่นศรีสิทธายะ เหนือดวง ประดับด้วยหิน gold rutile quartz นำเข้าจากบราซิล เป็นอัญมณีที่เชื่อว่าสามารถเรียกทรัพย์สินเงินทองและความมั่งคั่งให้กับผู้สวมใส่

“พอลูกค้ามีเสียงสะท้อนมากขึ้น ๆ ว่าฉันมีหินแล้ว อยากมาเติมจี้ ขอวัตถุมงคลเพิ่มได้ไหม แสดงว่ามีความต้องการในตลาดเพิ่ม เราเลยไปหาข้อมูลแล้วได้องค์เทพองค์แรกออกมาคือปี่เซียะ แต่เราเป็นคนรุ่นใหม่ก็ออกแบบใหม่ให้เป็นปี่เซียะโมเดิร์นตอนตรุษจีนปี ๒๕๖๑ ครับ”

เมื่อกระแสตอบรับดี ทางร้านจึงออกจี้องค์เทพอื่น ๆ แต่จี้ที่ได้รับกระแสตอบรับดีที่สุดคือพระพิฆเนศที่เปิดตัวในปี ๒๕๖๓

“เจอข้อมูลว่าคำค้นหาของพระพิฆเนศเยอะกว่าปี่เซียะอีก ประกอบกับเสียงเรียกร้องจากลูกค้าว่าอยากได้พระพิฆเนศ เราเปิดขายประมาณกลางปีพร้อมกับแคมเปญใน Shopee และ Lazada ทำให้ขายหมดเร็วมาก ๆ”

หัสวีร์มองว่ากระแสของพระพิฆเนศนั้นมีมานานแล้วและมีแนวโน้มเติบโตขึ้นเรื่อย ๆ ทำให้สินค้าเกี่ยวกับพระพิฆเนศขายดีมาก เขาตัดสินใจออกคอลเลกชันใหม่เป็นทั้งสร้อยคอ
สร้อยข้อมือ และที่สำคัญคือผลิตสินค้าใหม่เป็นองค์พระพิฆเนศขนาดตั้งโต๊ะที่เห็นวางเด่นคู่กับหนูมุสิกะอยู่กลางร้าน Harmenstone ทุกสาขา

“ลูกค้าบอกว่ามีกำไลเต็มมือแล้ว อยากจะได้มากราบไหว้เป็นองค์เลย มีขายไหม เราก็เลยปิ๊งไอเดียว่ากลุ่มลูกค้าต้องการที่พึ่งทางจิตใจ อยากมั่นใจขึ้น อยากสักการะเทพ แต่ว่าสินค้าที่มีในตลาดยังไม่ตอบโจทย์คนรุ่นใหม่ เราอยากลองทำองค์เทพที่มาตั้งโต๊ะด้วย เลยออกแบบพระพิฆเนศเป็น modern polygon”

เมื่อมองว่าชื่อของแบรนด์เครื่องประดับที่มีอยู่ไม่เหมาะสมกับองค์เทพและคาดว่าลูกค้าอาจเป็นคนละกลุ่มกัน จึงใช้ชื่อ Karava สำหรับองค์เทพขนาดตั้งโต๊ะ

เจ้าของร้านเล่าว่าเขาใช้เวลาหาข้อมูลก่อนผลิตอยู่ ๒ ปี จนกระทั่งในปี ๒๕๖๔ จึงเปิดตัวพระพิฆเนศแบบโมเดิร์นที่มีลักษณะเป็นทรงเหลี่ยมสีทองชุดแรก ๑๐๐ องค์ ขายดีจนยอดสั่งจองสินค้าเต็มภายในไม่กี่นาที

จากนั้น Karava ได้รับโอกาสสร้าง “พระศรีสิทธายะเหนือดวง” ขนาด ๒.๑๙ เมตร ที่เทวสถานศิวะ พรหม นารายณ์ อำเภอสันป่าตอง จังหวัดเชียงใหม่ พร้อมกับนำพระพิฆเนศ รุ่นนี้มาให้ประชาชนสักการะกลางห้างเซ็นทรัลเวิลด์และแห่รอบกรุงเทพฯ ด้วย  “องค์เหนือดวง” ถูกนำมาผลิตเป็นจี้ มีการเบิกเนตรด้วยพิธีกรรมต่างกันตามเสียงเรียกร้องของลูกค้าประจำ

สร้อยข้อมือหินมงคลและจี้เศียรพระพิฆเนศรุ่นปรกติ เชื่อว่าจะช่วยให้ผู้สวมผ่านพ้นอุปสรรคทั้งปวง

สร้างความศักดิ์สิทธิ์และเหนือดวงผ่านพิธีกรรม

การสร้างวัตถุมงคลมีพิธีกรรมเบิกเนตรเพื่อให้เป็นวัตถุมงคลที่สมบูรณ์

“ให้พราหมณ์ ผู้มีความรู้มีวิชามาสวดภาวนา  การปลุกเสกมีหลายแบบมาก ทางฮินดูจะเป็นการท่องบทสรรเสริญพระพิฆเนศ ส่วนทางพุทธก็อาจเป็นการภาวนาจิต การสวดมนต์บทต่าง ๆ ว่าให้วัตถุมงคลชิ้นนี้มีพุทธคุณอย่างไร”

จี้พระพิฆเนศของ Harmenstone จะผ่านพิธีเบิกเนตรที่วัดสมานรัตนาราม จังหวัดฉะเชิงเทรา วัดซึ่งมีพระพิฆเนศสีชมพูบานเย็นปางนอนเสวยสุขใหญ่ที่สุดในประเทศไทย โดยมีพราหมณ์ประกอบพิธีเป็นประจำเกือบทุกเดือน  ส่วนรุ่นพระศรีสิทธายะ เหนือดวง จะผ่านพิธีอภิเษกที่จังหวัดเชียงใหม่

“เพิ่มบทสรรเสริญพระพิฆเนศ ๑๐๘ พระนาม  การอภิเษกอธิบายง่าย ๆ คือเหมือนให้เขาไปจุติในที่ที่เราปลุกเสก เป็นพิธีใหญ่มาก ๆ มีอารตี (บูชาไฟ) มีนางรำรำถวาย จุดพลุ ใช้เวลาประมาณ ๒ ชั่วโมงครับ”

หัสวีร์มองว่าพระพิฆเนศทุกแบบไม่แตกต่างกัน ขึ้นอยู่กับความศรัทธา

“ตามหลักการถือว่าเป็นองค์เดียวกัน เป็นเทพแห่งความสำเร็จ แต่ในส่วนของปางเด็กจะมีความน่าเอ็นดู เพิ่มเมตตามหานิยม คนรักคนชอบ ส่วนพระพิฆเนศปรกติของเราเป็นปางประทานพร ปางเดียวจบ ขอพรได้ทุกเรื่อง”

ปาฏิหาริย์ “องค์พ่อ” ที่ทำให้อดีตวิศวกรเชื่อพระพิฆเนศ

หัสวีร์เรียนจบด้านวิศวกรรมศาสตร์ที่มีความเป็นวิทยาศาสตร์ ทำให้ก่อนหน้านี้เขาไม่ค่อยเชื่อเรื่องสิ่งลี้ลับ

“เดิมไม่ค่อยเชื่อเท่าไร แต่เป็นลูกคนจีน ที่บ้านก็จะไหว้พระ มีปี่เซียะ เจ้าแม่กวนอิม พระต่าง ๆ  ทุกตรุษจีนก็จะไหว้เทพไฉ่ซิงเอี๊ย”

เมื่อทำธุรกิจ เขาได้ฟังเสียงตอบรับจากลูกค้าว่าเครื่องประดับหินมงคลช่วยเสริมความมั่นใจ ขอพรกับองค์เทพแล้วได้ในสิ่งที่ต้องการ

“ที่ผมเริ่มมูฯ ส่วนหนึ่งก็มาจากลูกค้า เราออกผลิตภัณฑ์อะไรมาลูกค้าก็ซื้อหมดเลย ก็เลยคิดว่าหรือใส่แล้วเวิร์กจริง ขอพรแล้วได้จริง ๆ  มีลูกค้าที่ขอพรว่าถ้าได้สิ่งนั้นสิ่งนี้แล้วเขาจะมาซื้อสินค้าเราอีก จะบูชาองค์พ่อไปอยู่ด้วย แล้วเขาก็กลับมาซื้อหลายคอลเลกชันเลย”

เจ้าของร้านหินมงคลยังได้พบเรื่องราวพิเศษต่าง ๆ ทั้งจากประสบการณ์ส่วนตัวและประสบการณ์ของลูกค้าที่มาบอกเล่าให้ฟังมากมาย โดยเฉพาะเรื่องที่เกิดขึ้นในระหว่างการสร้างองค์พระพิฆเนศเหนือดวง

“ช่วงเริ่มทำองค์เหนือดวงก็ขอพรว่าอยากให้ธุรกิจก้าวหน้า ตอนนั้นแปลกมากคือเราเจอช่องโหว่ในบริษัทที่ทำให้เงินไหลออก ส่วนเพื่อนที่ชวนมางานที่เซ็นทรัลเวิลด์ ตั้งแต่ตอนปั้นองค์พ่อ ซึ่งเรื่องนี้ยังเป็นความลับอยู่ ก็เล่าว่าก่อนหน้านั้นมีคนแปลกหน้ามาทัก บอกว่าคุณอาจมีโอกาสไปไหว้พระพิฆเนศสีทององค์ใหญ่ ให้ไปขอพรกับองค์นี้นะ แล้วจะสมปรารถนาฟังแล้วก็แปลก ตอนนั้นเรายังไม่ได้บอกใครเลยว่าจะมีองค์สีทององค์ใหญ่ ส่วนเรื่องเห็นผลอาจต้องลองถามเพื่อนอีกที”

ไม่ใช่แค่ตัวเขาและเพื่อนเท่านั้น หลังทำคอนเทนต์ลง TikTok ระหว่างจัดงานที่เซ็นทรัลเวิลด์ ลูกค้าและผู้คนมาสักการบูชากันมาก

“มีคนบอกว่าเขาฝันเห็นองค์นี้ ไม่รู้ว่าจริงหรือเปล่า แต่ว่าคนคอมเมนต์กันเยอะ ได้รับเสียงตอบรับดีเกินความคาดหมายมาก”

กระแส “องค์พ่อ” ที่เติบโตอย่างไม่หยุดยั้ง

แม้ว่าวันนี้ Harmenstone จะผลิตจี้รูปสิ่งศักดิ์สิทธิ์หลายองค์และกระแส “I told พระแม่ลักษมี” ที่ผู้คนต่างขอพรเรื่องความรักมาแรง แต่จากข้อมูล Google trend พบว่าคนนิยมค้นหาเรื่องพระพิฆเนศสูงที่สุดในกลุ่มเทพฮินดู

เจ้าของร้านยังยืนยันตรงกันว่าพระพิฆเนศเป็นองค์เทพที่มียอดขายมากที่สุด

นอกจากดารา นักแสดง นางแบบ อินฟลูเอนเซอร์ และ
คนดังทั่วฟ้าเมืองไทยหลายคนสวมสร้อยข้อมือพระพิฆเนศของเขาแล้ว ตอนนี้สร้อยข้อมือของเขายังโด่งดังไปถึงต่างประเทศ เริ่มมีนักร้องเกาหลีสวมใส่เป็นแฟชั่นและเพื่อสิริมงคลอีกด้วย

หัสวีร์เล่าว่าเขามีฐานลูกค้าต่างประเทศหลายปีแล้ว ส่วนใหญ่เป็นชาวสิงคโปร์ เพราะมีความเชื่อหลาย ๆ อย่างคล้ายคนไทย ส่วนกลุ่มลูกค้าที่ซื้อสร้อยข้อมือพระพิฆเนศก็มีจากหลากหลายประเทศเช่นกัน

“ล่าสุดน่าจะเป็นคนจีน เขาเห็นแล้วว้าวมากเลยครับ ส่วนใหญ่ไม่ได้รีวิว แต่กลับมาซื้อซ้ำเพราะเพื่อนฝากซื้อ”

เทรนด์ของพระพิฆเนศยังไม่หยุดอยู่เท่านี้ มีโอกาสเติบโตมากขึ้นอีก

“ตามหลักฮินดูต้องบูชาพระพิฆเนศก่อนองค์แรก และพระพิฆเนศเป็นเทพแห่งความสำเร็จ เขาก็นิยมบูชาเพื่อขอความสำเร็จทุกอย่าง  ในเรื่องของวัฒนธรรมไทยก็เกี่ยว เพราะทางสายดนตรีก็จะมีพระพิฆเนศอยู่ตามมหาวิทยาลัย พระพิฆเนศเป็นชื่อที่คุ้นหูคนไทยมาตั้งนานแล้ว รวมถึงเมื่อมีคนบูชา ขอพรแล้วได้สิ่งนั้นจริง ๆ เขาบอกต่อกัน เพื่อนของเขาก็อยากจะเข้ามาสายมูฯ ด้วย แล้วบูชาองค์ไหนล่ะ…ก็พระพิฆเนศ”

“เทรนด์การไหว้พระพิฆเนศจะโตขึ้นด้วยไหมคะ” ผู้เขียนถาม

“คิดว่าโตขึ้นด้วยครับ เพราะสายมูฯ ก็เยอะขึ้นเรื่อย ๆ เหมือนกัน”