สิ่งที่ผลักดันให้วงการดนตรีอัลเทอร์เนทีฟโด่งดังคือคลื่นวิทยุอย่าง Hot Wave ที่นำทีมโดย ยุทธนา บุญอ้อม ส่วนรายการโทรทัศน์ก็จะเป็นรายการ “ทไวไลท์โชว์” ที่เปิดโอกาสให้วงดนตรีหน้าใหม่ได้โชว์ฝีไม้ลายมือในช่วงโชว์ออฟ จนทำให้วัฒนธรรมอัลเทอร์เนทีฟเกิดขึ้นอย่างรวดเร็วและรุนแรง กระทั่งค่ายใหญ่อย่างแกรมมี่เองก็ยังแตกหน่อมีค่ายลูกอย่าง More Music เพื่อรองรับศิลปินอิสระ
แต่ยุค 90s ศิลปินเพื่อชีวิตที่ดังสุดกลับเป็น พงษ์สิทธิ์ คำภีร์ ที่อัลบัมชุดแรกไม่ได้โด่งดังมากมาย แต่อัลบัมชุดต่อมา เสือตัวที่ ๑๑ (๑๙๙๐) กลับค่อย ๆ สะสมแฟนคลับ จนกลายเป็นศิลปินเพื่อชีวิตเพียงคนเดียวที่นิตยสาร The Boy เคยจัดอันดับให้เขาติด ๑ ใน ๑๐ Top Ten Boy